Каталог

История Cohiba без мифов

История Cohiba без мифов
Магазин сигар в Новогиреево Комментарии: 0

Несмотря на то что сигары Cohiba имеют относительно непродолжительную – около 50 лет – историю, вокруг этого бренда сложилось множество мифов и легенд. Это неудивительно, поскольку как миф этот бренд и появился, не имея даже точной даты появления на свет: его 30-летие отмечалось на Кубе в 1997 году, а 35-летие, почему-то уже четыре года спустя – в 2001 году.

Юбилейный бант к 35-летию Cohiba

Юбилейный бант к 35-летию Cohiba

Первым и главным мифом можно считать утверждение, что самые дорогие и престижные кубинские сигары появились по личному распоряжению команданте Че, когда в феврале 1961 года он был назначен министром промышленности. Даже если предположить, что любитель сигар Че Гевара, действительно, издавал некое поручение об организации производства «гаван», с учетом выше обозначенных дат, иначе как саботажем исполнение этого его поручения не назовешь, особенно, если вспомнить, что весной 1965 года он отказался от всех официальных должностей и покинул Кубу, чтобы вести революционную борьбу в других странах.

Че Гевара

Че Гевара

Вероятнее всего, к современному производству Cohiba Че Гевара имеет отношение не большее, чем к пошиву футболок с его портретом. Скорее всего, этот миф - всего лишь одна из маркетинговых уловок тех некубинских производителей «двойников» Cohiba из числа осевших в Доминиканской Республике эмигрантов, которым не вполне по душе была официальная версия появления сигар как эксклюзивного продукта для самого Фиделя Кастро.

Официальных версий, кстати, тоже как минимум две, но они обе вполне правдоподобны и, по сути, мало отличаются одна от другой, ведь, совсем не важно, у кого Фидель Кастро попросил на пробу сигары – у телохранителя, как он сам рассказывал Cigars Aficionado, или у шофера, по версии другого журнала, но «самокрутки» 20-летнего торседора Эдуардо Ривера, которые он делал для друга, произвели на команданте неизгладимое впечатление.

Фидель Кастро, большой любитель хороших сигар

Фидель Кастро, большой любитель хороших сигар

Именно Эдуардо Ривера стал единственным поставщиком тогда еще безымянных сигар для Кастро и его «двора», и по мере роста числа «заказчиков» возникла необходимость создания фабрики и, собственно, регистрации бренда-названия, что и произошло в 1969 году.

Относительно начала более-менее массового производства бытует еще одна расхожая легенда, связанная с ошибочным убеждением, что якобы сигары на Кубе всегда крутили на своих бедрах роскошные мулатки: первыми работницами фабрики как будто бы стали 200 потерявших после революции работу проституток.

Во-первых, скрутка сигар требует достаточно сильных рук и традиционно на Кубе это были именно мужские руки. Во-вторых, после революции на Кубе под лозунгами о социальном равенстве к скрутке сигар, действительно, начали привлекать женщин, но трудно поверить, что к производству сигар для первого лица государства, на которого неоднократно готовились покушения, стали бы привлекать столь неблагонадежный «контингент».

Наконец, в-третьих, доподлинно известно, что персонал первой фабрики исчислялся 18-ю девушками, поэтому если 200 проституток и направляли перевоспитываться на сигарное производство, скорее всего, это были совсем другие сигары и совсем другая фабрика.

Производство сигар: правда и вымысел

Производство сигар: правда и вымысел

Длительное время Cohiba так и оставались сигарами для избранных. В качестве подарка лично от Фиделя Кастро их могли получить лишь главы государств, с которыми встречался кубинский лидер, либо посещавшие Кубу высочайшие гости и дипломаты. Так изначально за Cohiba и закрепился статус элитных недоступных «простым смертным» сигар. Поэтому, когда они в 1982 году впервые появились на мировом рынке, работы для маркетологов и рекламщиков было немного: слава Cohiba шла впереди этих сигар.

Коммерциализации и продвижению Cohiba на внешних рынках, в некоторой степени также способствовал Фидель Кастро. В 1985 году на Кубе началась антитабачная кампания, и руководитель государства, раньше буквально не вынимавший сигары изо рта, первым подал пример своим гражданам и бросил курить. Теперь фабрике нужны были другие «послы бренда». Сегодня среди звездных поклонников Cohiba можно увидеть не только брутальных Арнольда Шварценеггера, Сильвестра Сталлоне, Брюса Уиллиса, но и Дженнифер Лопес и певицу Рианну.

Комментарии
Ваш комментарий